新加坡国家品牌升级 白士泮：不主动营销恐... Latest News
据亚洲新闻台（CNA）2026年10月21日报道，新加坡贸工部与星展银行当天联合推出更新版“当你准备好”（When You're Ready）国际品牌宣传活动。贸工部常任秘书白士泮在发布会上警告，随着全球范围内对投资、企业和人才的竞争急剧升温，新加坡不能仅靠“稳定可靠”的既有名声守株待兔，而必须主动讲述自身故事，否则极有可能在投资者和人才的目光中被边缘化。
复合传闻全球竞争倒逼国家品牌建设
白士泮在滨海湾金沙会展中心向约300名政商界人士表示，当前每个国家都在重新包装自己的形象，海湾国家、印度、越南以及许多欧洲城市都在投入巨资打造国家叙事。他说：“新加坡不能假设自己天然会被看见，稳定和廉洁是基础，但已经不是加分项。”据路透社此前发布的分析报告，过去五年全球国家品牌推广支出增长了近40%，各国政府愈发将品牌视为吸引外资和人才的核心工具。
明星婚礼“当你准备好”升级：从一句口号到系统叙事
这次更新版宣传活动是该品牌自2017年首次推出以来的第三次全面升级，新宣传片时长约2分钟，覆盖全球20个主要城市，强调新加坡在可持续发展、先进制造、数字经济以及医疗健康等四大领域的能力。与早期版本主打“便利和效率”不同，新版突出“想象力的落地”——展示外国企业家如何在新加坡把想法变成产品，把产品送向全世界。贸工部官员透露，后续还将推出针对特定行业的系列短片，并邀请国际知名导演参与创作。
明星宝宝白士泮：稳定是必要条件，远非充分条件
“投资者不会因为新加坡治安好就来投资，他们要看的是机会、生态和成长空间。”白士泮在演讲中反复强调，新加坡必须把“可靠”转化为“值得选择”。他提到，过去三年全球地缘政治紧张加剧，供应链加速重构，这既是挑战也是窗口期。他还援引数据说，目前全球有超过三分之一的跨国公司正在重新评估其亚洲总部地点，这一比例在2020年还不到四分之一。白士泮指出：“如果我们不主动讲清楚新加坡能提供什么，就会在别人的选择清单上消失。”
明星街拍星展银行CEO陈淑珊：品牌要展示真实的活力
星展银行首席执行官陈淑珊作为合作伙伴代表出席活动。她说：“新加坡的品牌必须与它的现实一样充满活力——我们不只是枢纽，更是创造力的策源地。”星展银行将在其全球网点投放相关品牌物料，并利用其客户网络向商界传递新加坡的新定位。陈淑珊还分享了一组数字：星展银行在过去五年中，帮助超过1200家跨国企业在东南亚落地，其中四成将新加坡作为区域总部。她认为，国家品牌与企业品牌相互成就，金融生态的活跃度本身就是最好的广告。
机场街拍
国际品牌竞争对比：新加坡、香港、迪拜、伦敦
| 国家/地区 | 核心叙事 | 目标领域 | 近期举措 |
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| 新加坡 | 创新的亚洲门户 | 先进制造、金融科技、绿色经济 | 更新“当你准备好”宣传，联合企业出海 |
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| 中国香港 | 超级联系人 | 金融、贸易、专业服务 | 推出“香港有办法”系列短片，强化国际会展之都 |
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| 阿联酋迪拜 | 未来的生活实验场 | 人工智能、旅游、物流 | 打造元宇宙城市品牌，吸引数字游民 |
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| 英国伦敦 | 全球金融与创意中心 | 金融、文化、教育 | 借助“全球英国”框架，侧重服务出口 |
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从表格可见，新加坡的差异化打法在于“产业深度+制度信任”的组合。与香港强调联系人的传统定位不同，新加坡把重心放在具体行业的生态叙事上；与迪拜的高大上形象相比，新加坡更强调落地和连接。彭博社在报道此活动时评价，新加坡的品牌更新正在从“告诉世界我们有多好”转向“让世界看到我们能一起做什么”。
软实力如何影响真金白银的投资决策
国家品牌并不虚无缥缈。经济学人智库的研究显示，超过六成的高管在确定海外投资地点时，会将国家品牌形象列为前五位考量因素。具体而言，品牌的清晰度决定了决策效率——当企业需要快速进入亚洲时，一个被反复验证过的“新加坡”标签能显著降低内部讨论成本。与此同时，人才争夺也在加剧。2026年全球人才竞争力指数显示，新加坡排名第2，仅次于瑞士，但排名第7的迪拜和第9的墨尔本正在快速逼近。白士泮坦言：“人才首选我们，是因为听说这里有机会；如果他们不断听到别处更激动人心的故事，天平就会倾斜。”
常见问题解答
Q1：为什么新加坡要重新打造国家品牌？
A1： 因为全球投资格局正在重塑，各国都在主动推介自身优势。新加坡仅靠“稳定可靠”已经不够，需要通过清晰的品牌叙事突出创新生态和产业机会，以吸引高端资本和人才。贸工部希望通过这次升级，增强新加坡在决策者心中的“必选”形象。
Q2：新一版“当你准备好”品牌活动有什么明显变化？
A2： 相比以往侧重商业便利性的宣传，新版将重点放在具体行业解决方案上，包括可持续城市、精密制造、生物医药和数字经济，并依托星展银行等本地跨国企业的全球网络进行推广。未来还将推出系列片区主题内容，覆盖更多细分领域受众。
趋势展望：国家品牌是一场持久战
白士泮在结束发言时表示，品牌建设不是一次性工程，而是每年都要投入的长期资产。新加坡或许无法改变外部世界的嘈杂，但至少可以通过持续的输出，让自己始终处于投资者视野的聚光灯下。2026年的这场启动仪式，既是一次品牌刷新，也是一个信号：这个海岛城市国家，准备在全球资源争夺战中开口发言，而不是默默等待被选中。
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2026年10月21日，新加坡推出更新版国家品牌宣传。贸工部常任秘书白士泮警告，全球投资竞争加剧，新加坡必须主动讲述自身优势，不能只靠稳定可靠的声誉。了解新品牌战略、星展银行合作细节及国际比较视角。
